El director de la Cátedra «Sánchez-Ramade» de Iniciativa + Innovación del Instituto Internacional San Telmo, Juan Martínez Barea, presentó ayer su trabajo de investigación «Turismo cultural y de ciudades: Sevilla, 20 propuestas de acción» en la que propone nuevas vías de actuación en el sector turístico.

Martínez Barea aseguró que Sevilla «corre peligro» como capital turística, dado que entretanto que la capital andaluza sólo ha crecido alrededor de un 11 por ciento como destino turístico en los últimos siete años, destinos competidores como Valencia o Málaga lo han hecho en 104 y 89 por ciento, respectivamente. En este sentido, indicó que «el turismo podría ser el motor de desarrollo económico futuro de la capital hispalense siempre y en el momento que se experimente una importante transformación».

De otro lado, manifestó que «no cabe duda de que Sevilla dispone de un producto turístico de primer nivel mundial» algo que motiva, según este experto, que se encuentre «en una posición de privilegio para convertir al turismo en el motor del desarrollo económico futuro y de prosperidad de la ciudad».
Por el contrario, tras halagar la materia prima con la que cuenta la ciudad, destacó que «para llegar a esto es necesario que ese producto y esa marca de primer nivel se transforme, en igual medida, en visitas turísticas y, de esta forma, asegurar la ciudad entre los grandes destinos turísticos urbanos de Europa y del mundo».

Además, Martínez Barea expuso que «Sevilla debe solventar sus debilidades y protagonizar un cambio cualitativo en su propia definición como destino turístico». Para ello, según este experto, debe superar su posicionamiento tradicional basado en su riquísima herencia cultural y monumental, para pasar a contestar a lo que debe ser un destino cultural del siglo XXI: un centro de creación cultural y de industrias creativas capaz de atraer de forma repetitiva a turistas de todo el mundo.

Por último, insistió en que «es necesario que las autoridades, los empresarios, y en general todas las fuerzas de la ciudad, se impliquen en un proyecto común y multidisciplinar de rediseño de Sevilla como destino turístico del siglo XXI».